A Elf está investindo alto para adquirir a marca de skincare Rhode, de Hailey Bieber. O valor total da transação envolve uma quantia generosa de US$ 600 milhões em dinheiro, US$ 200 milhões em ações e um bônus de US$ 200 milhões, caso a marca continue apresentando crescimento nos próximos 3 anos. Esse movimento está agitando o mercado de beleza e representa uma das maiores apostas recentes no sucesso das fundadoras-celebridades.
Apesar da Elf ter apresentado um crescimento de 28% em suas vendas no ano fiscal, este número está consideravelmente abaixo dos 77% registrados no ano anterior. Com a aquisição da Rhode, marca queridinha da geração Z, a Elf ganha mais margem, prestígio e uma maior adesão entre os consumidores jovens, além de ingressar no seleto grupo das marcas premium.
O sucesso da Rhode vai além dos produtos oferecidos, implementando o lifestyle de Hailey como estratégia de vendas. Suas tendências no TikTok se tornam virais e até mesmo seus acessórios, como as capinhas de gloss, esgotam rapidamente. Estima-se que a marca fundada pela esposa de Bieber tenha uma receita anual próxima de US$ 200 milhões e um aumento de 232% nas buscas online em 2024, consolidando-se como uma das marcas de beleza mais buscadas do ano.
Com essa aquisição, a Elf mostra que está apostando forte no sucesso da Rhode e na influência de Hailey Bieber, garantindo sua posição no mercado de beleza de forma inteligente e estratégica.
