O turismo internacional em Mato Grosso segue em alta. Dados recentes da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) mostram que o Estado recebeu 19% mais turistas estrangeiros em 2024, na comparação com o ano anterior. Foram 1.255 visitantes que cruzaram diretamente as fronteiras mato-grossenses, contra 1.054 em 2023.
Esse número, no entanto, é ainda maior, já que não considera os turistas que entram no Brasil por outros estados e depois incluem Mato Grosso no roteiro, nem os que chegam em aeronaves particulares — um dado relevante, visto que o estado possui uma das maiores frotas de jatinhos do país, segundo a Associação Brasileira de Aviação Geral (ABAG).
De acordo com a Embratur, a maioria dos estrangeiros escolheu Mato Grosso para lazer (54,2%) e, em sua maior parte, viajou sozinha (39,2%). Quase metade contratou pacotes de viagem ainda no país de origem. Os principais pontos de chegada foram os aeroportos de São Paulo, Brasília, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro. Entre os visitantes, predominam turistas dos Estados Unidos, Itália, Alemanha, Espanha e Reino Unido.
O bioma Pantanal, reconhecido pela Unesco como Patrimônio Natural da Humanidade, segue como principal atrativo na promoção internacional, representando 35% do território mato-grossense. A aposta da Embratur, junto com o Governo do Estado, é fortalecer o ecoturismo e as experiências de safári, principalmente no mercado norte-americano.
Para a secretária adjunta de Turismo da Sedec, Maria Letícia Costa, os números refletem o avanço do Estado como destino de natureza, aventura e cultura. “É fruto de um trabalho intenso, estratégico e em conjunto com a Embratur. Estamos colocando Mato Grosso nas prateleiras internacionais, com responsabilidade, sustentabilidade e foco na experiência do turista”, destaca.
A estratégia de promoção inclui produção de conteúdos em realidade virtual, vídeos em diversos idiomas e fotografias de alta qualidade. As experiências que mais despertam interesse do público internacional são o birdwatching no Pantanal Norte, roteiros pelo Jardim da Amazônia e a famosa Expedição Onça-Pintada.
O Estado também tem investido na conquista do mercado norte-americano e canadense. Em maio, operadores desses países participaram de um famtour que percorreu o Pantanal, conhecendo de perto as belezas naturais da região. Além disso, está programada para acontecer, entre 28 de outubro e 1º de novembro, a Galeria Visit Brasil Nova York, com foco na divulgação do Pantanal.
Nos últimos anos, Mato Grosso marcou presença nas maiores feiras de turismo do mundo, como ITB Berlim, BTL Lisboa e WTM Londres, além de ações promocionais em Roma, Nova York e Santiago. Uma press trip realizada em 2023 levou jornalistas da Argentina e do Chile a destinos como Chapada dos Guimarães, Nobres, Cuiabá e Poconé, resultando em ampla divulgação internacional.
O saldo positivo demonstra que Mato Grosso está cada vez mais consolidado no mapa do turismo global, oferecendo biodiversidade, experiências autênticas e cultura para viajantes que buscam muito além dos destinos tradicionais.
